 |
 |
 |
 |
 |
|
Uw strategisch E-mail marketing plan in zeven stappen | |
|
Zijn er bepaalde termen in dit artikel die u niet begrijpt? U kan ze opzoeken in onze e-marketing glossary. E-mail marketing is een krachtig wapen. Om het
op een efficiënte manier in te zetten is het
noodzakelijk dat u definieert waar u vandaag
staat, waar je naartoe wil en hoe u dit
wil bereiken.
1. Uw DOELGROEP bepalenWie wilt u bereiken met uw e-mail campagne? Definieer uw doelgroep zo nauwkeurig mogelijk: leeftijd, geslacht, hobby's, opleiding, functie, aankoopgedrag, regio, ....Gebruik deze informatie om de presentatie van uw product of dienst zo goed mogelijk af te stemmen op uw doelpubliek. Focus hierbij op de unieke kenmerken van uw dienst of product. Probeer zeker geen aanbod te doen voor de 'totale markt' maar tracht uit te blinken voor een welbepaalde niche. 2. Uw DATABASE met e-mail adressen opbouwenOf beter een lijst met e-mail adressen. Hoe u dit ookdoet, laat u in elk geval niet verleiden tot spam (= het versturen van ongevraagde e-mails).De enige goede manier om een werkbare e-mail database op te bouwen is gebruik te maken van opt-in lijsten. Dit betekent dat uw prospecten zelf aangeven dat ze geïnteresseerd zijn om informatie van u te ontvangen. Zeker niet makkelijk, maar het is mogelijk. In 'E-Mail zonder te spammen' vindt u meer informatie rond het op een verantwoorde manier opbouwen van uw database met e-mail adressen. 3. Uw DOELSTELLINGEN bepalenMaak een lijstje van alle doelstellingen die u wilt verwezenlijken met uw e-mail marketing inspanningen.Rangschik deze in orde van belangrijkheid. Het ideale is natuurlijk onmiddellijke aankopen, maar ook het 'forwarden' van uw e-mail naar kennissen kan waardevol zijn (uitbreiding van uw database), lezers aanzetten om uw website te bezoeken, een aanvraagformulier invullen,... Belangrijk : kwantificeer uw doelstellingen! Dit zal van pas komen bij het meten van de resultaten. 4. Uw STRATEGIE vastleggenOf hoe wilt u uw doelstellingen verwezenlijken.Uw wilt de klanten van uw concurrenten Afsnoepen? Een korting is misschien een optie. Wilt u uw markt 'opvoeden' m.b.t. tot een nieuwe technologie. Een periodieke e-mail newsletter is een ideaal tool hiervoor. Dit aspect leunt dus heel dicht aan bij de klassieke marketing. 5. CopywritingDit is de 'front office' van uw strategische e-mail marketing inspanningen.De boodschap die uw lezers te zien krijgen. Focus u hierbij op uw onderscheidende, sterke punten. En vergeet de 'call to action' niet! 'Click here to order', 'Bel ons voor meer inlichtingen', 'Op onze website vindt u het volledige artikel',...) 6. Een TIMING vastleggenPlan uw e-mail inspanningen en houdt uzelf aan die planning!Maak een tabelletje aan de hand van de hier beschreven stappen en noteer wat en tegen wanneer u elke afzonderlijke stap wil verwezenlijken. 7. Het METEN van de resultatenHou de resultaten van uw strategische e-mail marketing inspanningen nauwkeurig bij.Ga na waarom u uw doelstellingen niet haalt of juist overtreft. Op basis hiervan kunt u uw e-mail marketing wapen steeds beter en scherper 'afstellen' op uw Doelgroep! BESLUITE-mail kan ook voor uw onderneming een sterk
en bovendien relatief goedkoop marketing tool
zijn. Maar het vraagt tijd om de verschillende
aspecten grondig voor te bereiden en uit te
werken.
|
|
| Wilt u dat we u op de hoogte houden van de nieuwste tips en strategieën van I-Marketeer ? Vul dan hier uw e-mail adres in : | |
| I-Marketeers Privacy Policy | |
Heeft u zelf een artikel dat u onder uw naam (of anoniem) wenst te publiceren in deze rubriek ? Stuur deze dan door als e-mail attachment of maak gebruik van ons formulier. |
|
Website E-Mail Promotie Algemeen Contact Home |
|
| © Steven
Vyncke, november 1999 Laatste update : 19 november 1999 |