|
In een vorig artikel haalden we aan wat je kan doen om bij een website vernieuwing de search engine marketing resultaten van je oude website veilig te stellen. Uiteraard is het nog beter om daarbovenop nog een stap vooruit te zetten op vlak van search engine optimization (SEO).
1. Evaluatie SEO situatie huidige site
Om bij de ontwikkeling van een nieuwe website een stap vooruit te zetten op vlak van SEO is het nodig om eerst een goed zicht te hebben op de SEO status van je oude website. Belangrijke aandachtspunten zijn:
Op welke posities staan de voor het bedrijf meest relevante trefwoorden en trefwoordcombinaties ?
Dit is de makkelijkste evaluatie, zet op een rijtje welke trefwoorden volgens jou het meest relevant voor je bedrijf en kijk na wat de positie is van je website voor deze trefwoorden in Google en eventuele andere search engines. Je kan dit manueel doen of gebruik maken van gratis tools op het internet. In onze directory vind je links naar diverse online SEO tools.
Top-10 rankings op relevante trefwaarden zal je willen behouden. Trefwoorden en interessante combinaties waarvoor je oude website een positie tussen 11 en pakweg 50 haalt, vormen een goed eerste lijstje van trefwoorden waarvoor je een betere positie wenst met je nieuwe website. Verder dan de 50ste à 100ste positie hoef je niet te zoeken aangezien deze toch weinig of geen trafiek opleveren.
Welke trefwoorden brengen de meeste bezoekers binnen?
Hoge rankings zijn uiteraard niet het einddoel van SEO. Onze ambitie is wel om website bezoekers aan te trekken. Dus willen we weten welke trefwoorden en combinaties de meeste bezoekers gebruiken om onze (oude) website te vinden. Om dit te weten te komen, kan je in je webstatistieken duiken. De meeste webstatistieken software geeft je een overzicht van welke trefwoorden de meeste bezoekers opleveren. In 'Web Analytics - the basics' lees je meer over het analyseren van website statistieken.
Je zal merken dat het lijstje met top-10 noteringen in search engines (zie hoger) niet noodzakelijk volledig overeenkomt met deze lijst van trefwoorden die de meeste bezoekers opleveren.
En zo kan je je lijstje met SEO opportuniteiten voor je nieuwe website dus verder aanvullen.
Welke trefwoorden brengen de beste bezoekers binnen ?
Naast de kwantiteit kunnen we via web analytics ook een inzicht krijgen in de kwaliteit van de bezoekers die via search engines onze site bezoeken. Wat een kwalitatieve bezoeker is uiteraard afhankelijk van de doelstelling van uw website. Bij e-commerce sites zijn surfers die effectief aankopen de beste bezoekers, voor lead generation websites zijn dit bijvoorbeeld surfers die online een bezoek van een vertegenwoordiger aanvragen enz... Kortom om 'kwalitatieve trefwoorden' te detecteren is het belangrijk om eerst de juiste Key Performance Indicators voor je website te definiëren. Meer hierover lees je in ons artikel 'Web marketing KPI's'.
Ook deze analyse zal waarschijnlijk enkele nieuw trefwoorden en combinaties aan het licht brengen.
Het resultaat van deze drie analyses is een lijst met trefwoorden waaraan je speciale aandacht wilt schenken bij de uitbouw van je nieuwe website. De laatst analyse (beste bezoekers) is ongetwijfeld de belangrijkste omdat deze je leert welke trefwoorden er bezoekers opleveren waarmee je het dichtst bij je uiteindelijke internet marketing doelstellingen komt.
2. SEO-gerichte uitbouw van je nieuwe website
De volgende vraag die zich stelt is of de SEO resultaten van de oude site het gevolg zijn van een bewuste SEO aanpak of dat deze eerder toevallig zijn tot stand gekomen. Indien 'toevallig' het antwoord is, dan zal het noodzakelijk zijn om de nodige SEO kennis in huis te halen. De kennis kan je zelf opdoen, bijvoorbeeld door te starten met het lezen van 'Search engine optimization - de basis' of door gespecialiseerde hulp in te huren.
Indien de SEO resultaten van je huidige site door een bewuste aanpak tot stand zijn gekomen, dan kan je zelf, of met hulp van je search engine marketing partner, aan de slag met de trefwoordlijst die je samenstelde, enkele tips:
- Behoudt je bestaande domeinnaam zodat je je bestaande Pagerank waarde niet verliest.
- Indien je de url's van je pagina's aanpast, zorg dan dat je de oude url's correct opvangt.
- Maak logische groepen van trefwoorden en trefwoordcombinaties (max. 3 tot 5 combinaties per groep)
- Bouw een SEO gerichte contentpagina voor elke groep
- Zorg voor voldoende interne links naar deze pagina's
- Indien je een CMS gebruikt voor het beheer van je nieuwe site, kijk dan eerst na of het een SEO-vriendelijk CMS betreft
En wellicht de belangrijkste tip: Als je het nog niet deed op je oude site, volg dan de resultaten van je nieuwe site op aan de hand van een goed web analytics pakket zodat je gericht en tijdig kan bijsturen. Links naar enkele van deze pakketten vind je in onze directory.
Januari 2008
Auteur: I-Marketeer
|
