De 4 pijlers van e-mail marketing
Het inzetten van e-mail marketing biedt tal van voordelen aan bedrijven en organisaties. Om een professionele en rendabele wijze aan e-mail marketing te doen, is er aandacht nodig voor de 4 belangrijke hoekstenen waarop e-mail marketing rust: database beheer, de e-mail berichten zelf, het verzenden van de marketing e-mails en tenslotte de statistieken en opvolging. Elk van deze hoekstenen bestaat uit zijn beurt op een aantal deelaspecten.
Dit geeft volgende structuur:
1. E-mail marketing database beheer
- Startdatabase
- E-mail marketing wetgeving
- Doelgroepen en segmentatie
- Opvolging: bounced e-mails, opt-outs, ...
- Database verder uitbouwen
2. De e-mail marketing berichten zelf
- From & subject
- Inhoud
- Design
- Technische aspecten
3. Het verzenden van de marketing e-mails
- Uitgaande mailserver
- Het gevaar van blacklists
- Het tijdstip van verzenden
- De frequentie van verzenden
- sniffing techniek
4. Statistieken en opvolging
- Afgeleverde e-mails & bounce rates
- Open rate
- Opt-outs
- Click through rate
- Conversie ratio
I-Marketeer
November 2007