|
Om de zoveel jaar vernieuwen bedrijven of organisaties hun website . Allerlei factoren kunnen aan de grondslag liggen van deze website vernieuwing: modernere look, veel uitgebreidere site, nieuwe strategie, in gebruik nemen van een content management systeem, ..... Tijdens dit proces wordt dikwijls met van alles rekening gehouden, maar de resultaten op vlak van search engine marketing (SEM) van de huidige site worden dikwijls over het hoofd gezien.
Vooral bij upgrades van relatief eenvoudige html websites naar database of CMS gestuurde websites valt dit op. Plain html websites zijn van nature heel toegankelijk voor search engine robots. Deze sites zijn dus doorgaans vrij goed geïndexeerd en als er dan rekening gehouden is met de basics van search engine optimization, dan scoren deze sites gemiddeld tot vrij goed in search engines.
Als een bedrijf dan beslist om internet marketing veel structureler aan te pakken met interactieve database toepassingen, koppelingen naar ERP pakketten en uiteraard het onvermijdelijke content management systeem, dan durft het eindresultaat wel eens een serieuze stap achteruit te zijn op vlak van SEO (search engine optimization): websites met flash elementen, zoekfuncties, drop down menu's, ... zijn dikwijls een pak minder toegankelijk voor search engine robots dan eenvoudige html sites.
Ok, je kan hiermee rekening houden en een SEO-vriendelijk CMS (content management system) selecteren en daarnaast bij de ontwikkeling rekening houden met de basic SEO guidelines. Het eindresultaat is dan een SEO vriendelijke website maar waarbij het indexeerproces door search engines en de bijhorende rankings van nul opnieuw begint. Niet helemaal van nul natuurlijk want je pagerank zal je wel erven van de vorige site (als je tenminste dezelfde url gebruik) en dus zal het proces gemiddeld sneller verlopen dan bij een compleet nieuwe website.
Maar dan nog is het zonde om, al is het tijdelijk, de search engine resultaten van de vorige site overboord te gooien.
Dode url's
Bij het publiceren van een nieuwe site veranderen alle, of de meeste, url's. Dus de oude url's die nog in de search engines opgenomen zijn bestaan niet meer en surfers krijgen 404 boodschappen of 'page not found' te zien. Daar hebben zij noch jij als site eigenaar veel baat bij ...
Wat kan je hieraan doen?
- Een goede 404 pagina maken met een sufer-vriendelijke boodschap en links naar je homepagina en de belangrijkste pagina's van de site. Beter nog een pagina volledig in de lay-out van een normale sitepagina met de hoofdnavigatie erop en een een klantgerichte boodschap.
- Gebruik een 301 redirect om de oude URL's door te verwijzen naar de corresponderende pagina op je nieuwe site. Dubbel voordeel: surfers komen juist terecht en Google en andere search engines pikken de nieuwe pagina op en zetten deze in hun index in de plaats van de oude.
OF
Laat alle oude url's intakt, indien nodig in de oude lay-out met vermelding dat de pagina outdated is en een verwijzing naar de nieuwe site. Nog beter is dat je de oude url's in de nieuwe look & feel plaatst en vanuit je nagelnieuwe CMS beheert...
Een SEO stap vooruit zetten met je nieuwe website
Nog beter dan je huidige SEO situatie behouden is deze te verbeteren. De uitbouw van een nieuwe website geeft de meeste website eigenaars een prachtige opportuniteit om op SEO vlak een gigantische stap vooruit te zetten. Hoe je deze opportuniteit kan grijpen lees je in 'Een nieuwe website = een SEO stap vooruit?'
Januari 2008
Auteur: I-Marketeer
|
